Copywriting versus Content writing

Copywriting vs. Content Writing

Astăzi vom încerca să descoperim diferenţele între web copywriting şi content writing, plecând de la ideea că “all copy is content, but not all content is copy“.

Copywriting

Un text de copywriting încearcă să promoveze un produs, un serviciu, o idee sau o persoană şi să îşi convingă cititorii să reacţioneze într-un anumit mod. În mediul online, unui astfel de text i se poate adăuga optimizarea pentru motoarele de căutare, devenind un text de SEO copywriting. Ideea de bază este însă obţinerea de rezultate concrete, cel mai adesea traduse în vânzări de produse sau servicii.

Content writing

Spre deosebire, un text de prezentare (content writing) îşi propune să aducă informaţii relevante despre un anumit subiect, pentru a-şi ajuta cititorii să-şi formeze o părere. În mediul online este folosit cu precădere în campaniile de article marketing, unde interesul este obţinerea de linkuri şi sporirea notorietăţii autorului.

Aşadar, putem spune că un copywriter este un content writer care îşi propune să vândă un anumit produs sau serviciu prin intermediul textului scris.

Diferenţa dintre copywriting şi content writing

Pentru exemplificare, un text de prezentare de pe site-ul unei companii poate fi doar content writing dacă aduce informaţii despre acea companie, însă nu lansează aşa-numitul “call to action“. În afară de a aduce avantaje de branding, textul de copywriting are rolul de a-şi convinge cititorii:

• să se aboneze la feed şi newsletter;
• să ceară o cotaţie gratuită pentru serviciile oferite pe site;
• să îşi creeze un cont de utilizator;
• să comande un anumit produs etc.

Toate aceste acţiuni reprezintă conversii, adică îndeplinirea unui obiectiv prestabilit. Se pot astfel măsura foarte uşor interesul vizitatorilor şi eficienţa unui website de a transforma acest interes în rezultate concrete. Iată de ce web copywriting-ul joacă un rol extrem de important în procesul de promovare online.

No related posts.