Astăzi vom vorbi despre diferenţele dintre un copywriter tradiţional (pentru spoturi TV, radio, print) şi un web copywriter, care, evident, scrie pentru online. Vom încerca să evidenţiem câteva dintre metodele specifice acestor medii de comunicare, pentru că, uneori, ceea ce funcţionează într-un mediu tradiţional nu dă rezultatele scontate pe net. Şi viceversa.
Copywriter vs. Web Copywriter Concept Map
Definiţia unui Copywriter
Ce este un copywriter? Este o persoană care “redactează materialul publicitar – text , spot publicitar, reclamă pe Internet – pentru a favoriza vânzarea bunurilor şi serviciilor”. Conform profilului ocupaţional citat, are drept sarcini principale:
- redactarea materialului publicitar;
- elaborarea numelui şi sloganului unui produs;
- realizarea campaniilor publicitare;
- redactarea de articole sau alte materiale informative, de marketing şi publicitate;
- varierea limbajului şi tonului folosit în funcţie de produs şi de grupul ţintă etc.
Diferenţe între offline şi online copywriting
Mai pe scurt, copywriterii (“creativii”) scriu copy (texte publicitare). Până aici, nici o diferenţă între offline şi online. Când vine vorba, însă, de captarea atenţiei publicului-ţintă, ne putem da seama că un spot publicitar la TV este, de fapt, o întrerupere a programului urmărit. Uneori chiar iritantă. Un astfel de ad trebuie să schimbe dispoziţia consumatorului, pentru a avea succes. Trebuie să spună o poveste, să şocheze, să amuze şi, într-un final, să îşi comunice eficient mesajul.
Să luăm, însă, un exemplu din online. Utilizatorii se informează cu un scop bine definit şi ajung pe siteuri considerate de Google drept relevante pentru căutările lor. Aşadar, prima misiune a unui site web este să îşi asigure vizitatorul că se află în locul potrivit, prin titluri corespunzătoare aşteptărilor sale. Apoi să îl determine să citească mai departe. Iar, în final, să realizeze o conversie. Data fiind structura dinamică a Internet-ului şi nerăbdarea utilizatorilor, o pagină web are câteva secunde la dispoziţie pentru a-şi convinge publicul de relevanţa sa, plus câteva minute pentru a-i prezenta oferta. Deoarece paginile concurenţei sunt la un click distanţă.
Abordarea unui Copywriter
Un copywriter tradiţional va scrie un text excepţional de branding pentru un site web. Pe care majoritatea vizitatorilor nu vor apuca să îl citească, deoarece au fost pierduţi după câteva rânduri. Nimeni nu are răbdare cu poveşti kilometrice pe net, pentru a-şi da seama de beneficiile pe care i le poate aduce un produs sau serviciu.
Abordarea unui Web Copywriter
Un web copywriter va miza pe nerăbdarea publicului său şi va scrie scurt şi la obiect, cu multe titluri, sub-titluri şi texte împărţite în paragrafe, pentru a putea reţine cât mai mult atenţia. Va şti să îşi organizeze informaţia şi să o aşeze în pagină, alături de elementele grafice care îi vor sublinia relevanţa. Se va folosi de tehnicile SEO, atât onpage cât şi offpage, pentru a putea creşte pagina web în “ochii” motoarelor de căutare.
Concluzie
Deşi între un copywriter şi un web copywriter este o diferenţă de un singur cuvânt, în practică deosebirile sunt mult mai mari, iar tehnicile aplicate sunt specifice fiecărui mediu de comunicare. Mai multe despre acest subiect, însă, în articolele viitoare.
No related posts.
Adauga un comentariu
Adauga un comentariu
Adela, mulţumesc pt comment, în primul rând.
În al doilea rând, “textele excepţionale” erau o mică glumă de-a mea. Bazate şi pe o discuţie cu un Creative Director de la Ogilvy, care îşi dorea mai mult de la textele pentru web. Scrise de copywriterii proprii. Îşi mai dorea şi SEO, iar asta poate fi treaba unui SEO specialist, dar la fel de bine şi a unui SEO copywriter. Pentru că nu se amestecă borcanele dacă scrii un text şi pentru vizitatori, dar şi pentru motoarele de căutare. Din contră, în online ar fi chiar indicat.
Pot furniza câteva linkuri cu diverse articole care poate explică mai bine (decât am reuşit eu) diferenţa dintre un copywriter pt ceea ce am numit eu “medii tradiţionale” şi un web copywriter. Şi care recomandă stăpânirea tehnicilor SEO, mai cu seamă onpage. Nu am lucrat niciodată ca şi copywriter, însă lucrez ca web copywriter (incluzând şi partea SEO) şi nu mi se pare că aş amesteca lucrurile. Dimpotrivă.
In afara de harta care e ok, restul explicatiilor sunt extrem de vagi.
Un copywriter nu scrie “texte exceptionale de branding pentru un site web” – lucreaza impreuna cu un art sau cu o intreaga echipa de creatie si creeaza o idee pe care se construieste un concept, care la randul lui va deveni intr-un final spot, print, reclama. Un copywriter nu e traditional, modern, contemporan, clasic sau cum mai vreti sa-i ziceti voi. E copywriter.
O persoana care “va miza pe nerăbdarea publicului său şi va scrie scurt şi la obiect” mai are mult de lucru pana sa ajunga web copywriter. La fel ca si un copywriter din publicitate, web copywriterul lucreaza pe baza unui brief. Asta inseamna ca se adreseaza unui anumit public. In momentul in care publicul tinta e de ex comunitatea de medici psihiatri de la spitalul 7, cu siguranta textele vor fi lungi, cu terminologie specifica, cu studii de caz si date specializate si extrem de plictisitoare pt cei ce nu sunt psihiatri.
Cat despre SEO – singura legatura dintre un web copywriter si SEO sunt cuvintele cheie (specificate in brieful pe care-l primeste in cazul in care proiectul e unul dedicat pt. optimizare) – nu e treaba unui copywriter sa foloseasca tehnici onpage sau offpage, e treaba consultantului SEO sa faca asta. In concluzie, cand un copywriter devine si consultant seo, programator sau orice altceva (si inversa e la fel de valabila) se naste inca un “jack of all trades, master of nothing” si se scriu texte similare cu ce s-a publicat aici. A nu se intelege neaparat proaste ci doar care nu au nici o treaba cu realitatea unui copywriter.
Un web copywriter trebuie sa stie ca online-ul e o lume total diferita de lumea print-ului. Radical diferita.
Te inseli. Spoturile publicitare nu au tracking, doar brand awarness, si nu sunt scrise de copywriter, mai degraba de “creative artists”.
In traducere, bagi bani, daca ai noroc bine, daca nu nu. Un copywriter, fie ca e pe web sau in mail va fi intodeauna judecat dupa profiturile care le aduce.
Formula ramane aceiasi, fie ca e print sau mail. Da, exista device-uri diferite pentru web, insa tot salesmanship in print este.
Asta a recunoscut-o Oglivy, Kennedy, Makepeace si aproape toti ceilalti foarte buni.
Eu ca copywriter am scris si campanii online dar si offline. Sincer, nu gasesc aproape nici o diferenta, nu fac SEO, nu fac grafica. Sunt copywriter, nu jack of all trades. Cei care vad o diferenta majora intre aceste doua medii, inseamna ca au obligatii multiple.
Iar in final, si un web copywriter si unul “clasic”, va folosi psychographics pentru determinarea publicului tinta. Daca in varianta clasica se facea cu listele postale, acum se poate face cu surveys, forumuri si consultatii face to face
Eu consider că un web copywriter trebuie să ştie şi SEO, fără să devină un “jack of all trades”. Pe .com sunt destui foarte buni, un singur exemplu ar fi Jill Whalen de la High Rankings.
Explicaţia e simplă: scrii texte care vând pt net (copy), însă acele texte pe site-uri trebuie găsite de potenţialii clienţi, iar asta se face prin SEO.