In traducere, bagi bani, daca ai noroc bine, daca nu nu. Un copywriter, fie ca e pe web sau in mail va fi intodeauna judecat dupa profiturile care le aduce.

Formula ramane aceiasi, fie ca e print sau mail. Da, exista device-uri diferite pentru web, insa tot salesmanship in print este.

Asta a recunoscut-o Oglivy, Kennedy, Makepeace si aproape toti ceilalti foarte buni.

Eu ca copywriter am scris si campanii online dar si offline. Sincer, nu gasesc aproape nici o diferenta, nu fac SEO, nu fac grafica. Sunt copywriter, nu jack of all trades. Cei care vad o diferenta majora intre aceste doua medii, inseamna ca au obligatii multiple.

Iar in final, si un web copywriter si unul “clasic”, va folosi psychographics pentru determinarea publicului tinta. Daca in varianta clasica se facea cu listele postale, acum se poate face cu surveys, forumuri si consultatii face to face

Un copywriter nu scrie “texte exceptionale de branding pentru un site web” – lucreaza impreuna cu un art sau cu o intreaga echipa de creatie si creeaza o idee pe care se construieste un concept, care la randul lui va deveni intr-un final spot, print, reclama. Un copywriter nu e traditional, modern, contemporan, clasic sau cum mai vreti sa-i ziceti voi. E copywriter.

O persoana care “va miza pe nerăbdarea publicului său şi va scrie scurt şi la obiect” mai are mult de lucru pana sa ajunga web copywriter. La fel ca si un copywriter din publicitate, web copywriterul lucreaza pe baza unui brief. Asta inseamna ca se adreseaza unui anumit public. In momentul in care publicul tinta e de ex comunitatea de medici psihiatri de la spitalul 7, cu siguranta textele vor fi lungi, cu terminologie specifica, cu studii de caz si date specializate si extrem de plictisitoare pt cei ce nu sunt psihiatri.

Cat despre SEO – singura legatura dintre un web copywriter si SEO sunt cuvintele cheie (specificate in brieful pe care-l primeste in cazul in care proiectul e unul dedicat pt. optimizare) – nu e treaba unui copywriter sa foloseasca tehnici onpage sau offpage, e treaba consultantului SEO sa faca asta. In concluzie, cand un copywriter devine si consultant seo, programator sau orice altceva (si inversa e la fel de valabila) se naste inca un “jack of all trades, master of nothing” si se scriu texte similare cu ce s-a publicat aici. A nu se intelege neaparat proaste ci doar care nu au nici o treaba cu realitatea unui copywriter.

În al doilea rând, “textele excepţionale” erau o mică glumă de-a mea. Bazate şi pe o discuţie cu un Creative Director de la Ogilvy, care îşi dorea mai mult de la textele pentru web. Scrise de copywriterii proprii. Îşi mai dorea şi SEO, iar asta poate fi treaba unui SEO specialist, dar la fel de bine şi a unui SEO copywriter. Pentru că nu se amestecă borcanele dacă scrii un text şi pentru vizitatori, dar şi pentru motoarele de căutare. Din contră, în online ar fi chiar indicat.

Pot furniza câteva linkuri cu diverse articole care poate explică mai bine (decât am reuşit eu) diferenţa dintre un copywriter pt ceea ce am numit eu “medii tradiţionale” şi un web copywriter. Şi care recomandă stăpânirea tehnicilor SEO, mai cu seamă onpage. Nu am lucrat niciodată ca şi copywriter, însă lucrez ca web copywriter (incluzând şi partea SEO) şi nu mi se pare că aş amesteca lucrurile. Dimpotrivă.