Obligatia de a fi remarcabil
“Viaţa e prea scurtă pentru a detesta ceea ce faci la muncă întreaga zi. Viaţa e mult prea scurtă pentru a face lucruri mediocre. Şi aproape tot ceea ce este standard este văzut astăzi drept mediocru. [...] Piaţa te vrea remarcabil.” (Seth Godin – “Tribes”)
Despre standarde şi status quo
Până nu demult, o metodă sigură de a atinge succesul era cea de a oferi un produs standard unui public standard. Marketing-ul agresiv pentru mulţimea amorfă putea impune relativ uşor un produs pe piaţă. Reducerile de preţ făceau parte constant dintre beneficiile oferite. Un status quo ce părea de neclintit.
Seth Godin, cel mai popular business blogger din lume, este de altă părere. Deşi majoritatea organizaţiilor încă mai “fac marketing pentru mulţime, organizaţiile inteligente adună în jurul lor un trib.” Ce reprezintă un trib? “Un grup de oameni interconectaţi, strânşi în jurul unui lider şi uniţi de o idee”. Două lucruri îi sunt absolut necesare tribului: un interes comun şi o metodă de comunicare. Iar graţie revoluţiei culturale a Internet-ului, comunicarea n-a fost niciodată mai uşoară.
Beneficiind de instrumente excepţionale, avem obligaţia de a fi remarcabili.
Ce îţi lipseşte pentru a fi remarcabil?
Un produs/text/site web/serviciu/business în care să crezi. O idee pe care să o aperi în faţa criticilor şi pe care să o pui în practică. Entuziasmul de a face ceea ce îţi place în viaţă şi refuzul de a te mulţumi cu vechea ordine a lucrurilor. Puterea de a insufla celor din jur dorinţa de a face parte din tribul tău, de a-ţi împărtăşi -dar şi răspândi- viziunea.
Trebuie să realizezi că “ai de făcut o alegere atunci când comunici”, precizează Seth Godin. “Poţi să îţi faci produsele să fie uşor de folosit. Poţi scrie astfel încât publicul tău să te înţeleagă. Îţi poţi prezenta ideile într-un loc care să îţi asigure atenţia celor care vrei să te audă. Mai mult, poţi alege publicul care vrei să te înţeleagă.”
Cantitate versus calitate
Astăzi nu mai contează câţi vizitatori are site-ul tău e-commerce, ci câte conversii are şi cât de mulţumiţi de el sunt cumpărătorii. Site-ului tău de prezentare nu îi trebuie cititori de ocazie, ci oameni interesaţi în ceea ce ai tu de oferit. Nu eşti popular pe Twitter dacă ai 1000 de followers, ci dacă părerea ta face diferenţa. Blogul tău nu îşi numără succesul în banner-ele publicitare, ci în modul în care faci oamenii să interacţioneze cu ideile prezentate acolo. Iar dacă vei şti să îi fidelizezi, prin modul în care acei oameni îţi vor purta ideile mai departe.
Numerele nu mai sunt relevante. Astăzi sunt importante comunităţile. Iar ele se strâng în jurul unor idei, servicii sau produse remarcabile. În termenii lui Seth Godin: “Brown cows are boring; purple ones are worth mentioning.”
No related posts.
Adauga un comentariu
Adauga un comentariu
Ca să mă menţin în tonul articolului de ieri, aş mai veni cu un citat: „Ne scapă mereu câte ceva în viaţă, de aceea trebuie să ne naştem mereu.” Poate aşa şi trebuie. Să „mirosim” când un proiect devine „fumat” şi să nu ne fie frică să dăm de pământ cu el, fiindcă doar aşa putem construi ceva nou. Odată şi-o dată, o idee va fi de succes. Nu ştiu însă dacă prin perseverenţă pot substitui talentul (sau mai precis acestuia). Nici pentru sărmana văcuţă nu mai este suficient să fie mov, ea trebuie să joace şi Frisby.
P.S. Articolul este promovat şi pe FTW. http://www.ftw.ro/IT_C/Obliga_ia_de_a_fi_remarcabil
Mulţumesc de promo, Andrei.
Aş zice că perseverenţa nu se poate substitui talentului, însă talentul fără ea se cam iroseşte.
Din pacate, in ceea ce priveste online-ul romanesc, inca merge ideea de masa. Nu exista inca un public educat, care sa caute targetat in motoarele de cautare, el inca este in stadiul de http://www.google.ro -> filme p0rn0 sau muzica gratis, sau download filme si mp3 etc -> Search. Noi nu putem decat sa facem pentru noi acest lucru, pentru moment, in .ro aprecierile vor veni peste multi ani, din pacate.
O cunostinta din domeniu mi-a spus: “welcome to Romania, turn your watches back 50 years!”