Tehnici avansate pentru URL-uri SEO-friendly

Dacă în articolul precedent am încercat să identificăm câteva dintre soluţiile de bază în optimizarea unui URL, astăzi ne vom îndrepta atenţia către modul corect de utilizare a cuvintelor-cheie şi avantajele aduse unui site de URL-urile SEO-friendly.

Cuvintele-cheie din URL

Un URL optimizat ajută motoarele de căutare în identificarea subiectului tratat de pagina pe care o reprezintă. Acest lucru se poate face prin utilizarea de cuvinte-cheie în locurile considerate relevante: domeniu, sub-domeniu, foldere (categorii) şi în descrierea paginii (după cum se poate observa în imaginea de mai jos – via SEOmoz):

SEOmoz - Anatomia unui URL

Rămânând neschimbat pentru toate URL-urile unui site, domeniul prezintă cea mai mare relevanţă din punct de vedere al cuvintelor cheie pentru home page (pagina principală). De aceea ne vom referi în continuare la URL ca fiind partea editabilă pentru fiecare pagină în parte (/folder/page-description/).

Motoarele de căutare acordă atenţie cuvintelor-cheie plasate în URL-ul unei pagini, însă importanţa acestora nu este la fel de mare ca a celor amplasate în titlul paginii sau în h1. Aşadar este mai util din punct de vedere SEO să folosim URL-urile pentru a varia cuvintele care ne interesează (plural în loc de singular, sinonime sau articulări). Mai mult, cu cât URL-ul este mai lung, cu atât cuvintele folosite acolo îşi diminuează importanţa.

[Un exemplu de supremaţie a titlului exact din pagină ar putea fi situaţia articolului precedent de pe Web Copy la căutările în Google după "optimizare URL" şi "optimizarea URL".]

Dacă în general se recomandă ca o pagină să aibă titlu şi h1 similare, altfel stă situaţia cu URL-ul acelei pagini. Matt Cutts ne subliniază faptul că variaţiile cuvintelor-cheie în URL (comparativ cu elementele precedente) scutesc pagina în cauză de pericolul de a părea spammy pentru Google.

Long Tail URL

Long Tail URL

A nu se confunda cu long tail keywords. Practic este o metodă de personalizare a URL-ului pentru home page prin adăugarea de cuvinte-cheie după numele domeniului şi redirectarea permanentă a paginii către noua adresă. Poate aduce beneficii SEO atunci când numele domeniului conţine brand-ul şi nu cuvintele-cheie vizate pentru acel site.

Folosirea de separatori

Încă o dată trebuie precizat faptul că acum ne referim la partea din URL care urmează după domeniu şi TLD. Acest lucru este important pentru că este mai bine să evităm folosirea separatorilor (“-” şi “_”) în domeniu, neavând restricţii de acest gen pentru restul URL-ului. Din contră, specialiştii SEO ne recomandă să folosim separatori precum: “-” (hyphens), “_” (underscores) şi “+” pentru a evidenţia cuvintele-cheie.

Dacă în urmă cu câţiva ani Google afişa o preferinţă clară pentru hyphens versus underscores, din 2008 acestea sunt tratate în mod egal, putând fi folosite în funcţie de gustul fiecăruia. Personal folosesc numai “-” (hyphens) pentru URL-urile Web Copy, acestea părându-mi-se mai user-friendly.

În încheiere, este important de ţinut minte că folosirea cuvintelor-cheie în URL-uri (ca de altfel peste tot în site) trebuie făcută cu moderaţie, pentru a evita eticheta de spam. Motoarele de căutare sunt sensibile la “sugestiile” pe care le putem oferi prin intermediul cuvintelor-cheie, însă orice abuz este până la urmă pedepsit.

Update:

Ann Smarty scrie un (nou) articol excelent pentru Search Engine Journal despre strategiile de optimizare pentru URL-uri – URLs & SEO.

Articole similare:

1. Optimizarea URL-urilor – 5 Probleme şi tehnici de bază
2. 9 Motive pentru care vizitatorii îţi părăsesc site-ul
3. Cum să optimizăm un blog (sfaturi gratis de la Google)