Audit SEO (Photo credit: Biewoef)
Deschidem astăzi seria articolelor despre elementele unei campanii SEO cu modalitatea de evaluare a potenţialului de optimizare pentru site-ul avut de noi în vedere. Mai pe scurt, cum se poate face un audit SEO.
Poate fi vorba de propriul site (caz în care avem toate datele la dispoziţie) sau de site-ul unui potenţial client (caz în care putem să nu avem încă acces la conturile sale de Google Analytics sau Webmaster Tools), important însă este să ştim ce factori trebuie luaţi în considerare şi ce soluţii de optimizare vom alege.
Factori on-page:
- TLD (top level domain) – în mod ideal, un site web scris în limba română, care se adresează vizitatorilor români, trebuie să fie de forma site.ro (nu .com sau .net), să aibă hosting în RO şi să îşi seteze România drept regiune geografică vizată în Google Webmaster Tools – în caz contrar Google primind semnale amestecate;
- domeniu canonic – tot în Webmaster Tools trebuie setată preferinţa pentru domeniu (www / non-www), pentru a nu avea pagini duplicate; totodată trebuie verificată (şi eliminată) orice pagină duplicată de forma (www.)site.ro/index.html atunci când “originalul” este de forma (www.)site.ro/; dacă paginile duplicate au primit deja link-uri de la site-uri externe trebuie făcut redirect permanent (301) spre Home;
- vârsta site-ului coroborată cu PageRank – continui să consider PR-ul drept un indicator al evoluţiei unui site, în special după câţiva ani de existenţă; astfel, un site vechi cu PR mic poate însemna o penalizare Google (pentru spam sau link-uri plătite), dar şi o lipsă acută de link-uri de calitate;
- nr. de pagini indexate – putem verifica în Google.ro astfel: site:mysite.ro pentru a ne da seama dacă este vreo problemă cu paginile, apoi cu Yahoo Site Explorer (arată mai exact decât Google paginile indexate şi link-urile unui site);
- spider view – cu ajutorul SEO-Browser ne putem vedea site-ul aşa cum îl văd roboţii motoarelor de căutare; aici putem identifica probleme gen text ascuns, aglomerare de cuvinte-cheie, navigaţie defectuoasă în site, precum şi poziţia elementelor-cheie din pagină;
- server header check – un tool util pentru această verificare este Web Sniffer, care ne poate arăta dacă status-ul unui URL este 200 (OK), 301 (redirect permanent), 302 (redirect temporar) sau 404 (error page – deşi în acest caz ne putem da seama şi singuri);
- trebuie să avem grijă la blocări (involuntare) ale spider-ilor prin meta robots & robots.txt;
- este recomandabil să avem un XML sitemap, pentru a asigura indexarea paginilor considerate de noi importante şi a uşura munca spiderilor în a le identifica; Google Webmaster Tools ne este de ajutor şi în acest caz, iar Andrei Talpos mentioneaza un alt tool util, XML Sitemaps;
- meniu – trebuie să ne asigurăm că toate link-urile din meniu sunt HTML (disable JavaScript din Firefox > Options > Content pentru a vedea astfel meniul, sau instalează add-on-ul QuickJava), altfel vom avea probleme de indexare a paginilor; de asemenea, site-ul trebuie să aibă o ierarhie logică şi să îşi ducă vizitatorii spre paginile importante (“money pages”) în mai puţin de 3-4 click-uri;
- logo-ul trebuie să aibă link către Home Page (element de usability, fiind obişnuiţi ca vizitatori să dăm click în acel loc pentru a ne întoarce la pagina principală a unui site);
- meta duplicate – dacă avem acces la Google Webmaster Tools putem vedea dacă avem titluri de pagină duplicate sau meta descrieri care nu sunt unice – ele trebuie rescrise pentru fiecare pagină (maxim 65 de caractere pentru titluri, aproximativ 155 de caractere pentru meta descrieri);
- h1 unic pentru pagină – nu este indicat să avem h1 sitewide sau mai multe h1 în pagină, pentru că aici trebuie să furnizăm motoarelor de căutare informaţia unică pentru fiecare pagină; de asemenea, h1 trebuie să reflecte titlul paginii (nu neapărat identic, dar să conţină mare parte din cuvintele-cheie), pentru beneficii dpdv SEO & usability;
- seturile de cuvinte-cheie vizate în pagini – pentru a evita keyword cannibalization trebuie să ne asigurăm că nu utilizăm aceleaşi cuvinte-cheie în pagini diferite ale site-ului; este indicat ca pentru paginile principale să folosim 2-3-word key phrases, iar pentru paginile interioare long tail keywords;
- trebuie să identificăm aglomerările suspecte de cuvinte-cheie (potenţial de keyword spam) şi să avem grijă la repetiţii (exemplu imaginar – titlu pagină: Web Design Bucuresti – Firma web design – Design de website)
- 404 (error page) – trebuie să ne asigurăm că avem pagina de eroare cu mesaj personalizat, link înapoi către Home page, eventual un search box, un link către sitemap şi meniul standard al site-ului nostru, pentru a ne orienta vizitatorii şi a-i păstra pe site (în caz contrar putând avea bounce rate mare);
P.S. Iată şi un punct de îmbunătăţit la Web Copy şi o pagină 404 pentru inspiraţie! 
- pentru a fi SEO-friendly, URL-urile trebuie să fie succinte şi să descrie informaţia prezentă în pagină (conţinând cuvintele sale cheie);
- trebuie analizată cantitatea de text în pagină (minim un paragraf) şi poziţionarea sa în cod, precum şi relevanţa sa pentru subiectul tratat;
- ALT & image filename – numele imaginii trebuie să conţină cuvintele-cheie relevante pentru pagină, la fel şi textul alternativ (ALT);
- internal linking – putem controla paginile de pe site spre care dăm link editorial (în text), precum şi anchor text-ul acestor link-uri, deci putem verifica şi dacă ne ajutăm paginile importante să se poziţioneze pe cuvintele-cheie dorite; o altă metodă constă în folosirea de breadcrumbs, în special pentru site-urile mari;
Factori off-page:
- site authority & trust rank -trebuie să avem grijă la o autoritate mică a site-ului (link-uri puţine, de la site-uri fără autoritate, posibilă dezavuare de către Google a tendinţelor spammy on-page); un tool util pentru a verifica aceste lucruri este SEOmoz Toolbar, care calculează mozRank (echivalent cu Google PageRank) şi mozTrust pentru fiecare pagină în parte;
- IBL vs. OBL – trebuie să avem grijă la cantitatea de link-uri inbound şi outbound, deoarece un site web care primeşte mai puţine link-uri decât trimite nu este considerat o autoritate în domeniu;
- nu în ultimul rând, putem verifica numărul şi calitatea link-urilor primite de site cu ajutorul unor tool-uri SEO precum Yahoo Site Explorer, BacklinkWatch, Open Site Explorer sau SEOmoz Linkscape.
Am încercat să acopăr cât mai mulţi factori pe care îi investighez atunci când încep procesul de evaluare a unui site. Nu am făcut referire până acum la keyword research sau la analiza competiţiei deoarece aceste subiecte vor fi tratate în profunzime în articolele viitoare, însă vă invit să aduceţi orice alte completări acestui mic ghid pentru un audit SEO.
P.S. În afară de Andrei Talpoş, menţionat mai sus, au mai tratat subiectul pe .ro Tudi (“Cum faci un audit SEO“) şi Eugen (“Audit SEO“). De asemenea, recomand un articol amănunţit pe .com (“SEO Audit“).
Articole similare:
Adauga un comentariu
Adauga un comentariu
wow… o adevarata lista de pasi de urmat… pare mai complicat decat credeam… tre sa recunosc ca nu am tinut cont de multi dintre acesti pasi, insa o sa tin cont de ei de acu inainte… multumesc pt sfaturi
extrem de util articolul – mi-a permis sa mai descopar cateva greseli pe site-ul nostru.
Mersi
Foarte bune tips-urile chiar cautam o modalitate prin care sa vad cum arata o pagina web pentru un bot.
Pentru site-ul propriu ai şi opţiunea “Fetch as Googlebot” din Google Webmaster Tools.
Stiu asta, dar nu imi afiseaza pagina intr-un format html asa cum face seo-browser.com
Vad direct cod.
E mai friendly asa. Don’t u agree?
Da, SEO-Browser e un tool fain. O să încerc să fac o pagină de resurse cândva, să pun tot ce mi se pare util ca tool SEO acolo.
Daca e contribui si eu la el ca am strans destul de multe tool-uri. In cariera mea scurta de om de SEO.
Super.
Cristina, ma bucur enorm ca inca ai rabdare sa scrii si sa scrii post-uri de calitate. Multa bafta!
Mulţumesc, Tudi!
Pe când o revenire în forţă la tine pe blog? Sau nu te lasă clienţii deloc în pace? 
nu am inteles exact de ce in primul punct pentru un site care se adreseaza romanilor extensia .com nu e buna?
O extensie .ro e utilă dpdv geo-targeting, îţi poziţionează site-ul exact în zona geografică vizată. Tot acolo intră şi limba folosită pe site, precum şi orice informaţii legate de adresă care sunt furnizate în pagină.
O extensie .com se foloseşte de obicei la site-uri (comerciale sau nu) pt SUA sau internaţional (limba engleză).
Frumos articol. Citesc blogul tau de cateva luni de zile, mereu a fost de invatat ceva plus totul e de calitate !
Mulţumesc! Mă bucur că găseşti ceva util aici.
Pentru server header check, e suficient firebug-ul pe care orice web developer probabil il are deja instalat in firefox. Arata si headerul primit pt fiecare fisier inclus (js, css) in pagina: 200,301,404, etc + inspect.
As mai adauga la lista:
1. importanta codului: un cod curat, bazat pe divuri + css, poate insemna o sursa a mai mica a paginii (ca dimensiune – KB) => google bot indexeaza/actualizeaza mai multe pagini la o trecere (util in cazul site-urilor cu mii, zeci de mii de pagini).
2. atentie la mutarea paginilor si redirectarea acestor in consecinta cu 301 permanently moved sau 302 temporary moved.
3. no follow pe link-urile neimportante (contact, despre noi, etc) pt concentrarea link juice-ului, ba chiar link-uri cu javascript daca luam in considerare faptul ca se pierde page juice chiar si cu nofollow. Asta include si link-ul de pe sigla care duce pe homepage si adaugarea unuia cu cuvinte cheie corespunzatoare in ancora.
4. atentie la “primul link” de care ai scris intr-un post anterior. Mai bine sa joci safe si sa iei in fiecare serios fiecare factor.
5. viteza de incarcare a paginilor e un factor important in primul pt experienta utilizatorului (check yslow: gzip, minify js/css, etc) + (zvon) e posibil fie luat in considerare si de google, daca tot iti arata viteza de incarcare a site-ului in webmaster tools.
De acord, cu excepţia punctului 3.
Nu sunt fan nofollow, l-aş utiliza numai pt link-uri promoţionale (plătite). Iar ca tehnică de PageRank sculpting nu mai funcţionează de ceva timp.
Cu JavaScript practic “ascunzi” link-ul de Google, dar unii bănuiesc că deja le poate vedea şi nu mi-e clar ce implicaţii are acest lucru dpdv SEO.
Nu ma refeream sa ascunzi link-ul.
Ex: pui sigla intr-un div cu id=”sigla”,
(in loc “a href” cu nofollow, care se pare ca nu mai functioneaza pt page rank sculpting), dupa care in framework-ul preferat, intr-un js extern bagi
ex jquery:
$(‘#sigla’).click(function() {
document.location.href=’http:www. site.ro’;
});
Nu are nici un fel de implicatii SEO negative, pentru e normal sa pui actiuni pe diferite item-uri din pagina cu js, si daca alegi sa faci asta si pt item-urile pe care inainte puneai nofollow e ok.
buna din nou, ce parere ai despre ce cer astia aici: ejobs.ro/user/locuri-de-munca/414683
Un responsabil cu înscrierea în directoare?
Am si eu un blog (casapariurilor.net) pe care tot incerc sa il optimizez. Incerc sa urmez sfaturile pe care le da Tudi pe blogul lui si sfaturile de pe webcopywriter insa pana acum nu vad imbunatatiri. Cam cat trebuie sa astept pana isi vor face efectul aceste masuri
Depinde ce măsuri de optimizare ai luat şi pentru ce cuvinte-cheie vrei să urci în Google.
Momentan văd că ai în page title numai “casa pariurilor”, iar restul cuvintelor pe care le vizezi sunt puse în meta keywords (unde nu sunt luate în considerare de motoarele de căutare). Link-urile obţinute până acum au tot “casa pariurilor” drept anchor text.
Trebuie făcut keyword research pt a stabili seturile de cuvinte-cheie pt fiecare pagină, apoi obţinute link-uri cu anchor text corespunzător pt ele.
Am inteles ideea insa nu inteleg o treaba.
Luam cuvantul “casa pariurilor” si il analizam in functie de concurenta de pe google apoi ne uitam cate link-uri cu ancor text am pentru el (casa pariurilor) si luand in considerare ca si domeniul este casa pariurilor.
Cam pe ce loc crezi ca este in google cuvantul “casa pariurilor”?
Eu îţi văd site-ul pe locul 14 după căutarea “casa pariurilor”, pe locul 1 fiind casapariurilor.ro (tu având .net).
Dacă acest keyphrase vizat de tine este prea puternic (pt că ai un site nou şi puţine link-uri), încearcă să optimizezi şi pt variante mai puţin competitive (ex. “ponturi pariuri”). Dar trebuie să îţi faci propriul keyword research.
rezumat:
timp de o luna am avut cuvantul cheie intre locurile 3-7 apoi acum 2.5 saptamani brusc toate cuvintele cheie au scazut din prima pagina pe pozitii 70-150.Cuvantul cheie “casa pariurilor nu era nici macar in primele 100. Vina este a mea pentru ca am incercat sa fac SEO ca orbul crezand ca sunt mai destept ca google. Apoi am inceput sa citesc sfaturile de aici de pe blog si de pe alte bloguri si am incercat sa le pun in aplicare si de pe locul 100… am ajuns in trei zile pe locul 14 ceea ce e o performanta. Un lucru e sigur SEO nu se face intr-o zi SEO se face fara intrerupere, zilnic, for ever
Multumesc pentru ajutor!
Mai mult ca sigur o penalizare Google (low rankings, no branding keyword). Posibile cauze: cloaking, keyword stuffing… spam de orice fel.
Mare grijă la asemenea tehnici, e mai bine să optimizezi treptat şi să încerci să capeţi relevanţă pt cuvintele vizate de tine prin conţinut util postat pe site şi link-uri atrase cu ajutorul acestui conţinut.
Ce parere ai de urmatoarele unelte :
http://tools.pingdom.com care e f util pentru a testa viteza de incarcare a unei pagini /site , dar mai ales de:
http://www.qualidator.com care trece site-ul prin vreo 90 de teste si chiar are un Hall of fame pt .ro
Ştiam de Pingdom şi e OK, însă am încercat Qualidator şi mi-a dat nişte rezultate destul de ciudate.
Cristina, ma bucur ca te gasesc sanatoasa! Excelent ghid.
Am si intrebare
E vreo problema daca am redirect 301 in absolut toate paginile site-ului si sunt asa de 7 luni?
Mulţumesc, salutare şi ţie. Referitor la întrebarea ta… să zicem că ar fi mai bine fără 301.
Ai observat modificări în rankings şi trafic în aceste 7 luni? Dacă nu, poate nu a ridicat semne serioase de întrebare motoarelor de căutare.
raportez trafic la 200 unici pe zi pe moment… cu pr4. da a fost o crestere dar nesemnificativa cand s-a dat pr-ul
ciudat este ca de la 100k pagini indexate a coborat la 20k (traficul a ramas totusi)
oricum cred ca va trebui sa fac un sistem de aprobare al articolelor astfel incat fluxul de continut nou sa fie constant.
Ai putea sa dezvolti un pic partea cu internal linking, sau sa imi dai o trimitere la un articol romanesc sau de afara?
Explica cum se raspandeste “heat-ul” intre pagini.
Pe http://www.hobo-web.co.uk era un articol bun despre asta dar nu mai tin minte numele
Multumesc anticipat,
Dan.
Te referi cumva la http://www.hobo-web.co.uk/seo-blog/index.php/optimize-website-navigation/ ?
Voi acoperi şi eu partea de internal linking, în cadrul articolelor despre Campania SEO, însă toate la timpul lor.
nu inteleg de ce te chinui sa faci page sculpting cu javascript cand poti sa folosesti foarte usor robots.txt …
Cristina, te urmaresc de multisor si nu te dezminti. Un nou post de calitate, dar totusi nu ma pot abtine sa nu te contrazic un pic:
In ceea ce priveste TLD-ul, da ai dreptate, in mod ideal ar fi de preferat sa fie un .ro, dar crede-ma, nu este un impediment daca extensia este .com, .net, etc. Nici macar hostul in alta tara nu e atat de “groaznic” atata vreme cat stii sa te joci cu ibl-urile.
Într-adevăr, extensia pe .com nu este un mare impediment, însă eu sunt fan geo-targeting şi recomand acest lucru pe cât de des pot.
De aceea se cheamă optimizare: căutăm mereu soluţiile optime.
Bună,
Mi se pare interesant recentul articol de la SEOmoz pe tema asta:
http://www.seomoz.org/blog/4-ways-to-improve-your-seo-site-audit
De asemenea, eu când fac un review mă inspir foarte mult din acest WhiteBoard Friday:
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-seo-site-reviews-stebbystep
Review-urile publice pe care le-am făcut eu le-am pus aici:
http://fiieficient.com/category/review-simplu-site/
http://fiieficient.com/category/review-simplu-site/
și mai nou le voi pune aici:
http://getseoideas.com/
În România Liviu TALOI face audit-uri pentru site-uri pe site-uri de comerț electronic (și nu numai):
http://www.siteaudit.ro/
Spor!
citind un pic prin site-ul tau ma intreb daca cloud tag-ul este considerat aglomeratie de de keywords – spam keyword.
Poate ca da poate ca nu?
Oricum cei de la google cred ca nu sint prosti si cred ca ajung in cele din urma sa stie si ce cms folosesti si sa iti ia exact ce ii intereseaza din pagina.
recomanzi un numar de keyword-uri in aceasta zona?
Încerc să folosesc cât mai puține tag-uri pentru fiecare post pe blog, de obicei 3-4, și să le grupez în tag cloud astfel încât să fie concise și relevante.
Am observat că Web Copy iese la căutări cu pagini de tag-uri, deci funcționează pentru .ro. Așa că dacă sunt folosite cu moderație nu sunt considerate drept spam.
LA mine am vazut ca tagurile au pierdut din putere, si eu folosesc doar cate 3-5 nu mai mult. Dar poate e vorba si de nisa
Salutare,
Fain articol, mă bucur să găsesc astfel de informații pe .ro
Ce nu cred că s-a zis, deși nu știu cât de SEO important este: w3c validation. Sunt foarte de acord cu @butcher în privința codului “curat”.
Ah, încă o chestie: și eu am fost de părere că nu e OK să ai mai multe H1 pe pagină dpdv semantic etc, dar mai nou de cănd HTML5 a apărut, datorită separării semantice a conținutului unui site cu taguri HTML5 gen article, aside etc nu cred că se aplică regula de un H1. Părerea mea
Numai bine,
Ștefan
De acord cu tine, cu menţiunea că validarea W3C este opţională.
Cativa pasi nu-i cunosteam. Thanks
Seomozul e chiar bun il folosesc de ceva timp, mai ales de cand au performat Open Site Explorer.
Buna Cristina
Imi pare rau ca risc sa fiu off topic dar am cautat pe site si nu am gasit articole potrivite pentru acest post.
Pe acest site ( ca si pe multe altele ) se gaseste la un moment dat un tag cloud ( widget_tag_cloud – casuta aia cu multe linkuri interne de sub “Tag-uri” ). Ma intereseaza in mod deosebit ce implicatii seo are implementarea acelor linkuri pe un website si care este motivul pentru care proprietatile link nameului difera de la un link la altul ( font de marime diferita… etc ).
Imi cer scuze inca o data ca nu sunt pe subiect ( poate ar fi interesant sa scrii un articol despre widgeturile care aduc beneficii seo – daca nu o sa scrii o sa scriu eu odata si odata! ) si crede-ma pe cuvant ca am citit pe web pana am pleznit si de abia apoi m-am decis sa incerc sa gasesc aici raspunsul…
help please?!?
ce tare… acum stiu si eu de ce difera marimea fontului.
Ca de obicei, prompta si eficienta… ms frumos pt raspuns!!!
Salutare, Andrei.
Cu cât sunt mai multe articole grupate sub un anumit tag, cu atât acesta capătă o importanţă grafică mai mare în tag cloud.
Referitor la beneficiile SEO, pentru anumite subiecte acest blog rankează cu tag-uri, deci au un anumit impact, în funcţie de cantitatea de text grupată. Eu le folosesc mai mult pentru usability, pentru a facilita vizitatorului găsirea informaţiei.
Mai multe informaţii despre tag-uri aici & aici.
Cristina poti face un articol mai amanuntit despre “Sitemap” ?
Ne-ar fi de mare folos avand in vedere profesionalismul cu care abordezi subiectele.
Scuze de off topic!
Uite o resursă utilă pt sitemaps: SEOmoz – Search engine tools and services
Referitor la pagina de 404, credeți că este ceva greșit dacă pun doar un redirect simplu către homepage?