Cuvintele-cheie: Trucuri de căutare în Google

Deoarece procesul de identificare şi selecţie a cuvintelor-cheie (keyword research) este cea mai dificilă parte a optimizării unui site web, putem spune că este şi prima ocazie importantă de a greşi într-o campanie SEO. Consecinţele acestei greşeli se pot traduce în trafic întâmplător (lipsă de relevanţă), bounce rate mare (vizitatori neinteresaţi), low rankings (cuvinte-cheie prea puternice), precum şi lipsa conversiilor.

Aşadar, cum trebuie făcută analiza cuvintelor-cheie? Ce metode şi tool-uri de keyword research se pot folosi? Şi, cel mai important, cum putem fi siguri că ne optimizăm site-ul pentru cele mai relevante cuvinte? Haideţi să citim în continuare.

Keyword research în 3 paşi

O metodă eficientă (pe baza observaţiilor personale) de “atacare” a procesului de identificare a cuvintelor-cheie este împărţirea acestuia în 3 mari paşi:

• analiza iniţială a cuvintelor-cheie (brainstorming cu ajutorul motoarelor de căutare);
• identificarea şi analiza competiţiei (obţinerea de noi cuvinte-cheie cu potenţial);
• keyword research (valori de trafic) & keyword modifiers (gruparea cuvintelor-cheie principale şi secundare  cu ajutorul tool-urilor SEO).

Analiza iniţială a cuvintelor-cheie

Prima problemă cu care ne confruntăm în campania SEO este: cum începem să căutăm cuvintele-cheie? Ne trebuie un punct de plecare.

Iar punctul de plecare este chiar site-ul în cauză, indiferent de nivelul său de optimizare. Trebuie să ştim în ce domeniu activează, ce produse (sau servicii) oferă, care îi sunt potenţialii cumpărători şi ce cuvinte credem că folosesc pentru a îşi căuta aceste servicii. Mai târziu vom verifica dacă acestea îi sunt într-adevăr cuvintele-cheie potrivite.

Cuvintele-cheie din Google AdWords şi Analytics

Dacă avem control deplin asupra site-ului pe care dorim să-l optimizăm (indiferent dacă este propriul site sau site-ul unui client) putem extrage şi analiza următoarele informaţii:

• campaniile Google AdWords – dacă site-ul a beneficiat de o promovare PPC este foarte util să vedem cuvintele-cheie folosite în anunţuri şi ad groups; trebuie să fim atenţi la cuvintele cu trafic şi CTR (click-through rate) mare, dar mai ales la cele care au adus conversii (dacă a fost activată opţiunea de tracking);

• traficul organic în Google Analytics – putem profita de cuvintele-cheie care aduc deja vizitatori pe site, pentru a observa potenţialul de conversie, timpul petrecut pe site, precum şi cele mai vizitate (puternice) pagini.

Cuvintele-cheie din motoarele de căutare

Chiar dacă nu avem acces la aceste informaţii interne, putem vedea tipurile de căutări făcute de către utilizatorii web pentru a ajunge la site-urile dorite, chiar cu ajutorul motoarelor de căutare:

• Google Suggest – oferă sugestii de cuvinte-cheie bazate pe căutările deja efectuate, fiind un tool util pentru a identifica tendinţe sezoniere, precum şi long tail keywords;

• Google Related Searches – după ce efectuăm o căutare în Google, în partea de jos a paginii ne sunt oferite alte recomandări pentru cuvinte-cheie, pentru a ne rafina căutările; spre deosebire de sugestiile de mai sus, aici cuvântul-cheie vizat poate să apară oriunde în keyphrase, nu numai la început, ceea ce înseamnă o mai mare varietate a resurselor puse la dispoziţie;

• Google Wonder Wheel – un tool vizual foarte atractiv, care grupează cuvintele-cheie şi ne poate ajuta să ne rafinăm căutările, “sărind” de la un grup de cuvinte la altul; îl putem accesa din opţiunile Google după ce s-a efectuat o căutare (bara din stânga);

• Google Trends & Google Insights for Search – opţional putem utiliza aceste instrumente de verificare a tendinţelor în căutări, cu predilecţie pentru limba engleză şi volum mare de trafic.

Trucuri de căutare în Google

Nu trebuie să mai mire pe nimeni faptul că Google ne pune la dispoziţie o vastă cantitate de informaţii… însă doar dacă ştim cum să o accesăm. Iată 2 trucuri de căutare pentru a găsi keyword starters, sinonime, keyword modifiers sau cuvinte apropiate ca sens:

• wildcard search operator – dacă efectuăm o căutare de genul keyword1 * keyword2, Google va substitui asteriscul cu anumite cuvinte care se regăsesc în căutări;
• synonim search operator – pentru o căutare de genul keyword1 ~keyword2, Google ne va returna sinonimele celui de-al doilea cuvânt-cheie, cu highlight în rezultatele afişate, pentru identificare rapidă.

Notă: Pentru lista completă a operatorilor Google vă invit să citiţi articolul “Master the Google Operands“.

Toate aceste metode de analiză preliminară a cuvintelor-cheie ne pot ajuta să ne formăm o bază de date relevante, să explorăm domeniul în care activează site-ul pe care dorim să îl optimizăm, precum şi să începem să îi identificăm competitorii pentru cuvintele cu adevărat importante.

Dar mai multe despre analiza competiţiei în postul viitor. Până atunci, vă invit să împărtăşiţi aici metodele voastre testate cu succes pentru keyword research.