Analiza competiţiei pentru identificarea de cuvinte-cheie

Analiza site-urilor competitiei

Dacă în articolul precedent am analizat câteva metode de identificare a cuvintelor-cheie cu ajutorul lui Google, astăzi ne vom folosi chiar de competitori pentru a găsi şi alte cuvinte cu potenţial.

Acest al 2-lea pas în procesul de keyword research pentru campania de optimizare a unui site va constitui şi baza unei etape SEO ulterioare, cea de link building, deoarece vom continua să ne inspirăm de la competiţie.

Competitori tradiţionali… sau competitori SEO?

Nu de puţine ori un client ne poate oferi indicaţii valoroase referitoare la cuvintele-cheie care îi definesc afacerea, precum şi la competitorii importanţi din nişa sa. El îşi cunoaşte produsele (sau serviciile) şi îşi va analiza competiţia în funcţie de poziţionare, preţ, calitate şi alte detalii de business.

Dar aceşti competitori “tradiţionali” pot să nu fie şi competitorii SEO direcţi, neavând site-uri optimizate şi fiind găsiţi la căutări mai mult după cuvinte de branding. Aşadar, pe noi ne vor interesa site-urile care au poziţii fruntaşe în Google pentru cuvintele-cheie de la care începem analiza (şi pe care le vom denumi “keyword competitors”).

Metode de analiză a competiţiei

Ce anume ne interesează să descoperim la site-urile pe care dorim să le devansăm în SERPs?

• vârsta site-ului şi PageRank-ul – îmi menţin afirmaţia că un site cu vechime mare, însă cu PR mic este un semnal de alarmă (posibilă penalizare Google pentru SEO spam, sau link-uri de calitate inferioară);

Putem verifica PageRank-ul prin intermediul Google Toolbar, SEOmoz Toolbar sau SEOBook Toolbar. Ultimul ne poate arăta şi vârsta unui site, cu ajutorul Archive.org.

• nr. de link-uri şi domenii care dau link – deşi cantitatea de link-uri primite poate să nu fie cel mai bun indicator al competitivităţii unui site, faptul că aceste link-uri sunt primite de la o multitudine de domenii este un factor pozitiv;

Putem verifica raportul dintre numărul de link-uri şi domenii prin intermediul SEOmoz Toolbar (atât pentru o pagină web cât şi pentru întregul domeniu), însă pentru o contorizare cât mai precisă a link-urilor primite de un site ne este mai util Yahoo Site Explorer.

• autoritatea domeniului (DA) şi TrustRank-ul (DmT) - tot cu ajutorul SEOmoz Toolbar ne putem da seama dacă un site are PageRank mare (îşi face rost de link-uri puternice), însă are autoritate mică (nu este considerat relevant pentru subiectul tratat) şi TrustRank inferior PR-ului (motoarele de căutare nu consideră acel site “de încredere”);
• top anchor texte – tool-uri precum Open Site Explorer sau SEOmoz Linkscape calculează cele mai des folosite anchor texte pentru link-urile primite de un site, iar acestea ne pot ajuta să identificăm cuvintele-cheie principale pentru acel site;

• nr. de pagini indexate – un site bine indexat are potenţialul de a deveni competitiv.

Nivelul de optimizare al paginilor competiţiei

Se poate întâmpla ca un site competitor să aibă vârsta, PageRank şi autoritate mare, însă nivelul său de optimizare on-page să nu fie foarte ridicat, datorită lipselor de cunoştinţe SEO. Ne poate fi de ajutor, însă, în extinderea bazei de cuvinte-cheie şi de aceea, pentru a identifica oportunităţi pentru propriul nostru site, trebuie să fim atenţi la următoarele lucruri:

• title tag şi h1 - modalităţi eficiente de a le spune motoarelor de căutare despre ce este vorba într-o pagină web;
• meta descrierea şi meta keywords – deşi nu au valoare dpdv SEO, ne pot oferi indicaţii asupra cuvintelor-cheie vizate de competitori în paginile site-ului;
• navigaţia – modul în care site-ul este structurat, precum şi cuvintele folosite în categorii sunt factori de care putem ţine seama atunci când căutăm cele mai bune cuvinte-cheie;
• anchor textele interne – modul în care paginile unui site îşi trimit link-uri între ele este un factor SEO important;
• ALT pentru imagini – putem verifica optimizarea imaginilor din pagină pentru cuvintele considerate relevante de competitori;
• potenţialul de spam – aglomerarea cuvintelor-cheie în pagină, excesul de link-uri interne unde nu este necesar, bold-uri frecvente şi inutile – toate acestea pot fi semnale de SEO spam;
• CSS positioning – o tehnică avansată (denumită şi “absolute positioning“) de a creşte relevanţa unei pagini web pentru anumite fraze-cheie este plasarea acelui text optimizat cât mai sus în codul sursă, deşi în pagină poate fi amplasat oriunde, chiar şi în partea inferioară, pentru a nu dăuna experienţei vizitatorilor;

Toate aceste elemente plasate în locuri strategice în site-urile competitorilor noştri ne pot oferi informaţii utile despre cuvintele-cheie folosite de aceştia pentru optimizare, precum şi de nivelul campaniei lor SEO.

Următorul pas pentru stabilirea celor mai bune cuvinte-cheie pentru propria noastră campanie este etapa de keyword research, de care ne vom ocupa într-un articol viitor. Până atunci, vă invit să împărtăşiţi aici, în comentarii, metodele voastre de analiză a site-urilor competiţiei.

Despre autor

Cristina Andrei a scris 54 articole pe acest blog.

SEO Manager @ Bitdefender, administrator Web Copywriter Blog.

• Blog
• Twitter
• Facebook