Keyword Research
Unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii SEO, procesul de identificare a cuvintelor-cheie (keyword research) este complex, de lungă durată şi necesită multe resurse (identificarea potenţialului de optimizare al unui site, trucuri de căutare în Google, analiza competitorilor).
Ceea ce se pierde din vedere în această etapă este faptul că strategia SEO nu înseamnă neapărat “a fi nr. 1 în Google” pentru cât mai multe cuvinte, ci obţinerea de conversii pentru site:
- vânzări (pentru magazine online);
- cereri de ofertă (pentru companii cu site de prezentare);
- abonări la feed şi comentarii (pentru bloguri);
- generarea de buzz (pentru toate tipurile de site-uri).
Desigur că satisfacţia obţinerii primei poziţii în Google pentru un cuvânt “cu greutate” este mare, în special când este devansat un site competitor, cu vechime, autoritate şi link-uri. Câte însă din cuvintele râvnite ne şi ajută în atingerea scopului propus pentru site-ul nostru? Şi cât de mare trebuie să fie efortul depus pentru îndeplinirea acestui obiectiv pentru a rămâne rentabil?
Strategia de Keyword Research
Aşadar, în etapa de keyword research trebuie să fim atenţi la următoarele lucruri:
- cuvintele-cheie generale (seturi de 1 sau 2 cuvinte) au multe căutări în Google (potenţial mare de trafic organic pentru site), însă pot să nu genereze multe conversii;
- cuvintele-cheie generale sunt foarte râvnite de competitori şi consumă multe resurse pentru optimizare (timp, efort şi bani);
- cuvintele-cheie generale reprezintă doar 30% din totalul căutărilor efectuate în motoarele de căutare (restul fiind long tail keywords).
Ţinând cont de toate aceste lucruri, ne putem concentra pe identificarea acelor cuvinte-cheie care combină potenţialul de trafic, nivelul rezonabil al competiţiei, precum şi atragerea de conversii.
Traseul de cumpărare al utilizatorilor
Pentru a înţelege mai bine cum ne pot ajuta cuvintele-cheie să generăm conversii, este necesar să descoperim aşa-numitul “traseu de cumpărare” (search buying cycle) pe care îl parcurg utilizatorii atunci când caută pe Internet produsele şi serviciile noastre:
- etapa de căutare pe bază de interes – utilizatorii folosesc cuvinte generale pentru a căuta informaţii despre produsele sau serviciile care îi interesează;
- etapa de căutare pentru research – utilizatorii folosesc cuvinte-cheie suplimentare pentru a rafina căutările şi a se decide asupra unui produs/serviciu dintr-o varietate de opţiuni;
- etapa de căutare pentru cumpărare – utilizatorii caută produsul/serviciul dorit (utilizează long tail keywords), identifică cel mai avantajos preţ, precum şi beneficiile achiziţiei, apoi aleg ceea ce doresc să cumpere.
Procesul de Keyword Research
Analiza iniţială a cuvintelor-cheie, precum şi cea a competitorilor ne-au ajutat să identificăm un prim set de cuvinte-cheie care ne definesc site-ul. În continuare trebuie:
- să verificăm potenţialul de trafic cu ajutorul Google AdWords Keyword Tool sau al altor tool-uri de keyword research;
- să grupăm cuvintele în seturi (main keywords + keyword modifiers) pentru a genera long tail keywords;
- să validăm potenţialul de conversie prin căutarea lor pe Google şi analizarea anunţurilor AdWords prezente (dacă sunt multe anunţuri, acele cuvinte-cheie mai mult ca sigur produc conversii);
- să aflăm cât de greu este să obţinem poziţii bune în SERPs pentru ele, cu ajutorul unor tool-uri precum SEOmoz Keyword Difficulty sau SEO Chat Keyword Difficulty;
- să verificăm cantitatea concurenţei (căutare în Google pentru allintitle:keyword) şi calitatea acesteia (căutare pentru allinanchor:keyword), care ne arată nivelul de optimizare al competitorilor (on-page prin titluri şi off-page prin link-uri cu anchor texte care conţin cuvintele-cheie).
La finalul etapei de keyword research vom genera un document care să grupeze toate aceste informaţii, care ne vor ajuta să începem procesul de optimizare on-page, prin setarea cuvintelor-cheie pentru fiecare pagină a site-ului.
Dar mai multe despre această fază a campaniei SEO în articolul viitor. Până atunci vă invit, ca de obicei, să împărtăşiţi aici metodele voastre testate de keyword research. 
Articole similare:
Adauga un comentariu
Adauga un comentariu
Parerea mea este ca rezultatele Google AdWords Keyword Tool sunt eronate intentionat, am cautat cuvinte cheie in care sunt lider si imi da un cu totul alt trafic. Sunt cuvinte cheie care eu stiu ca nu sunt cautate si acolo imi da pentru Romania zeci de mii de cautari cand ele sunt cam 30 pe saptamana, si asta spune si WebMaster Tools
Nicolina, ai dreptate… google keyword tool nu-i foarte exact, in sensul ca el arata toate cautarile, dar ia in calcul si cautarile care nu se concretizeaza, ma refer aici la webmasterii care cauta zilnic pe google cuvintele lor cheie sa vada cum se claseaza, fara sa intre pe vreun link, sau alte tool-uri automate de verificare a pozitionarii… eu sunt pe prima pozitie pentru “cheia succesului” si desi google keyword tool spune ca sunt 1300 cautari, eu primsc 40-50 vizitatori pe luna.. e diferenta destul de mare, nu credeti? de la 50 pana la 1300 e o diferenta destul de observabila
))
na, cei de la google ar trebui sa contorizeze doar acele cautari care se concretizeaza, nu doar cautari seci.. dar na…
Google KW Tool arată 1300 de căutări pt “cheia succesului” la broad match, la exact match sunt doar 320.
Eu folosesc doar exact match pt keyword research (vezi imaginea din post).
Citeşte aici despre Google Keyword Matching Options pentru detalii.
De acord cu tine , dar nici cu optiunea “exact match” google nu da o cifra corecta, eu le folosesc mai mult ca sa compar anumite proportiile si nu cantitatea care mi se pare irelevanta. Dar folosesc webmaster tools pentru paginile unde sunt deja bine pozitionat pentru a imi forma o alta idee
Atentie, cautarile nu inseamna si vizitatori unici si mai important cautarile nu inseamna ca vei avea CTR de 100% pentru ca esti locul 1 pe acel cuvant.
Ca sa ai maximul din acele cautari ar trebui sa-ti apara site-ul pe toate locurile organice si pe toate locurile platite
Corect.
Foarte interesant articolul, o sa fac si eu un mic experiment la proiectul meu, trebuie insa sa studiez mai bine ultima parte cu allintitle:keyword pe care nu am inteles-o foarte bine!
allintitle si allinanchor iti pot spune unde mai ai de lucrat : la seo on-page sau la off-page, prin comparatie cu pozitiile in care te afli pe aceste cautari fata de cautarea normala a cuvantului cheie.
Keywords Search este la apus. Multe firme acorda consultanta de SEO pentru simplul motiv ca algoritmul de ranking poate fi “pacalit” inclusiv cel de la Google. Daca nu era depasit, Google nu l-ar fi vandut. Semantic Search is the king
@Nicolina: Google AdWords Tool oferă date estimative, valoarea lor stă în identificarea cuvintelor căutate, foarte căutate, sau fără căutări. Nici un tool nu-ţi va da numere precise, e imposibil.
@zangaman: La acea căutare Google îţi va returna toate site-urile care au în page title cuvântul căutat de tine, deci cele care şi-au făcut optimizare on-page pentru el.
@Marius Corici: Semantic Search nu exclude Keyword Research.
Keywords nu include deloc Semantic Search pe cand Semantic Search include si Keywords
deci in concluzie… care ar fi mai precis? 
Cel mai OK ar fi să îţi cunoşti paleta de keywords şi variaţiile / sinonimele acestora (prin keyword research), pe care să le incluzi apoi în elementele-cheie ale paginii, precum şi în fraze relevante în textul paginii, pentru a profita de semantic search.
P.S. Pentru mai multe detalii, un articol dedicat: Understanding Semantic Search & SEO de la Search Engine Journal.
deci tot nu am inteles “in concluzie… care ar fi mai precis?”
P.S. alternative oricand gasesti dar eu vroiam un raspuns clar la intrebare
Şi eu care credeam că am răspuns clar.
Cuvintele-cheie sunt precise. Le poţi maximiza pt semantic search aşa cum am explicat mai sus.
aici este explicata diferenta
http://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_advertising
Articolul se referă la publicitatea plătită (online advertising), iar eu vorbeam de keyword research & semantic search pt SEO.
“Keywords Search este la apus.” – afirmatia anului… probabil “seo is dead” e deja un slagar prin unele firme.
Da.
Însă cred că a fost o neînţelegere legată de termeni, mai degrabă. Pe el îl interesa semantic advertising, nu keyword research.
SEO is dead, long live SEO!
Cred ca trece doar printr-o perioada de transformare. in 97 se vorbea de SEO doar pe forumuri obscure (la vremea respectiva). Astazi toata lumea este expert SEO. Pana nu se va preda SEO in gimnaziu nu cred ca vor fi probleme. Nu am inteles exact termenul de semantic advertising dar stiu ca are legatura cu cookieurile (cautarile anterioare). Trebuie sa ai keywords pe care vrei sa le promovezi si fraze care ar putea duce la ce vrei sa promovezi. Dar cred ca faceam asta deja fara sa stim. Era de la sine inteles.
Un exercitiu de imaginatie: pe ultima coloana a paginii am textul:”priviti imaginea din dreapta”. Nu am cum sa mai am o imagine in dreapta. Cand google isi va da seama de chestia asta si va penaliza pagina vom putea spune “SEO is dead”.
Cat despre tuit si facebuc. Cmon, e doar o faza cum a fost myspace sau sexytop.
ps:cred ca am luat-o pe aratura rau…
N-ai luat-o pe arătură.
Mulţumesc pt comentariu. 
Cam acelasi algoritm il folosesc si eu, dar mai folosesc
Goggle Trends
http://www.google.com/trends
Goggle Insights
http://www.google.com/insights/search/?hl=ro#
pentru unele cuvinte cheie
Ca monitorizare a listei pentru cuvinte cheie Rank Checker sau Rank Tracker
Bun postul! Si eu faceam intuitiv chestia asta
Cristina, te rog sa-mi spui daca nu am cunostinte IT pot face ceva pentru a-mi promova site-ul prin SEO cuvinte cheie? Nu am bani pentru a plati pe cineva si deocamdata nu am inteles mai nimic!
Toate cele bune!
Recomand articolul de la SEOmoz: Free Beginner’s Guide, poate e de mai mult ajutor.
Multumesc!
rezultatele de la google adwords keyword tool nu sunt bune, sunt gresite. la cuvinte mari imi zice “rezultate insuficiente” .
cum altfel pot sa vad cat de cautate sunt cuvintele cheie?
Tool-ul de la Google oferă date orientative, dar dacă nu îţi este de ajutor pentru .ro încearcă şi tool-ul de la Trafic.ro. Eu nu îl folosesc, însă poate îţi este mai util. Pentru .com există mai multe tool-uri de keyword research, dar nici unul nu este 100% corect.
am folosit si tool-ul de la trafic.ro . este destul de bun pentru ro.
oare exista ceva mai bun?
SEO joke: ‘How many SEO copywriters does it take to change a lightbulb, light bulb, bulb, lamp, light, eco-bulb, bulbs, fluorescent tube?’
Ce mi se pare mie total nefiresc este ca toata lumea discuta despre seo, toata lumea invata seo, toata lumea vrea sa ajunga sus in Google si sa aiba cat mai multi vizitatori.
Se pare ca exista o arta in a “obtine” cat mai multi vizitatori, fie ca vorbim de solutii frauduloase sau comerciale (investeste in backlinks ca indiferent ce prostie spui pe blog esti primul in Google) si putini se gandesc cum sa-si organizeze site-ul si informatiile astfel incat sa fie adaptate la cerintele cititorilor pe nisa respectiva.
La urma urmei, seo ar trebui sa presupuna modalitatea de a oferi o atmosfera placuta si productiva vizitatorilor unui site, si vad ca se face cu o sumedenie de tehnici care nici macar nu trebuie sa le inveti, ci sa te gandesti LOGIC in fiecare secunda la ce-ai putea face pentru a oferi un plus cititorilor.
Cred ca odata ce-ai dat drumu la un blog, si intri in pielea publicului tinta, fiind atent la detalii, vei face SEO fara sa citesti tone de materiale despre seo sau “cum sa obtii vizitatori”.
@Nicolina ai foarte mare dreptate, sunt eronate pentru a atrage advertiseri doar pentru anumite cuvinte cheie, scopul se stie
Daca esti orientat spre vanzare de publicitate prin regiile romanesti, conteaza exact ce spui tu ca n-ar conta, adica trafic mult, nu conteaza de unde si pe ce chei. Un Orange, de exemplu, nu se uita decat la cum arata website, si ce trafic are in BRAT. Restul e cancan pentru ei. Cati dintre cei care se ocupa de marketing stiu sa interpreteze Google Analytics?
BTW, MicroNicheFinder ajuta foarte mult la identificarea unor cuvinte cheie cu competitie rezonabila. Ce-i drept, se bazeaza pe rezultatele oferite de Adwords
, asa ca o sa spuneti ca numarul de cautari e gresit. Eu cred ca e “eronat” in limite rezonabile. N-o sa-ti spuna niciodata ca sunt 10.000 de cautari pe exact, cand in realitate sunt 5000.