Greşeli în SEO Copywriting

Pornind de la un comentariu pe Web Copy în care se cereau detaliate “secretele” din SEO copywriting, vom încerca astăzi să identificăm (cel puţin) 5 greşeli majore pe care le putem face în planificarea, execuţia şi promovarea unui astfel de text online.

Pentru că nu există secrete, însă putem descoperi anumite reguli de bun-simţ (atât pentru motoarele de căutare, cât şi pentru vizitatori), precum şi greşeli (care trebuie evitate).

Recomandările sunt bazate pe observaţii personale, mod propriu de lucru şi studierea unor resurse considerate valoroase. Orice completare este, aşadar, mai mult decât binevenită.

1. Conţinutul este prioritatea. NU cuvintele-cheie

Prima greşeală în SEO copywriting este că se face prea mult SEO (optimizare on-page prin intermediul cuvintelor-cheie) şi prea puţin copywriting (texte persuasive, care răspund unei nevoi a vizitatorului şi îl influenţează în luarea unei decizii).

Pentru a înţelege şi mai bine cum stau lucrurile, putem defini SEO copywriting drept “texte online care utilizează cuvinte-cheie într-o anumită densitate şi frecvenţă” (modul tradiţional) sau… “conţinut într-atât de atrăgător încât va genera link-uri şi promovare de la proprii vizitatori, îmbunătăţind autoritatea site-ului [...] şi poziţiile pentru anumite cuvinte-cheie” (SEO copy modern).

În alte cuvinte, un link natural, venit ca o recomandare din partea unui utilizator mulţumit, poate valora mai mult decât sufocarea “strategică” a textului cu variaţii de cuvinte-cheie. Un astfel de text SEO va fi considerat artificial (forţat) de către vizitatori şi (surpriză!) chiar şi de către motoarele de căutare. Şi dacă nu va convinge pe nimeni, ce rost are?

2. Scopul în SEO Copywriting este conversia. NU poziţia în Google

Poate părea o surpriză pentru mulţi, însă vizibilitatea unei pagini în motoarele de căutare nu este principalul factor care asigură conversiile.

Un text optimizat va putea atrage atenţia vizitatorului printr-o poziţie bună în Google, însă îşi va pierde avantajul conferit de SEO dacă nu va reuşi să obţină o conversie. Iar utilizatorul va reveni la pagina de căutări şi va da click pe următoarele pagini clasate până îşi va îndeplini scopul.

Bineînţeles, varianta ideală este:

• plasarea în primele rezultate în Google / Bing / alte motoare de căutare;
• atragerea atenţiei vizitatorului prin titlu (cuvinte-cheie relevante);
• invitarea sa la click prin meta description (descriere succintă a paginii + call to action);
• realizarea conversiei pe site, prin metode specifice de copywriting.

3. Optimizarea unei pagini web NU înseamnă keyword stuffing

Atâta timp cât semnalăm corect motoarelor de căutare care sunt cuvintele-cheie asociate cu o pagină web, avem o mai mare libertate în conceperea textului propriu-zis. Putem face acest lucru (şi evita aglomerarea artificială a paginii prin keyword stuffing) cu ajutorul următoarelor elemente strategice:

• titlul paginii (vizibil în browser şi în SERPs) – trebuie să conţină cuvintele-cheie principale, cel mai important cuvânt aşezat întotdeauna primul; trebuie să fie unic pentru fiecare pagină de pe site şi nu mai lung de 65 de caractere;
• URL-ul – trebuie optimizat pentru a include variaţiile cuvintelor-cheie principale (singular / plural / sinonime); deseori un URL SEO-friendly poate comunica eficient vizitatorilor subiectul acoperit de pagina web, aducând un plus de usability;
• h1 – personal folosesc o variantă uşor scurtată (prin renunţarea la elementele de branding) a titlului paginii, astfel încât h1-ul să reflecte titlul pe care utilizatorii au dat click în SERPs;
• ALT – textul alternativ pentru imagini conţine cuvintele-cheie principale, corelate cu imaginea reprezentată (descriind corect ceea ce reprezintă imaginea în cauză şi raportându-se la subiectul paginii);
• tag (acolo unde este cazul) – folosite cu moderaţie şi evitând generalizările (cuvinte nespecifice), tag-urile pot ajuta la fixarea cuvintelor-cheie pentru un text online;
• cuvânt-cheie în prim paragraf şi ultim paragraf – este perfect logic să folosim cuvintele-cheie în prima parte a textului, pentru a informa vizitatorul asupra subiectului tratat; opţional, se poate încheia textul (acolo unde nu pare artificial) cu aceleaşi cuvinte-cheie vizate.

Folosindu-ne de aceste elemente de optimizare on-page putem informa corect atât vizitatorii, cât şi motoarele de căutare, despre subiectul tratat de pagina web. Astfel ne putem concentra pe deplin asupra textului de copywriting. Scopul SEO fiind deja atins, mai rămâne de îndeplinit conversia.

4. Conţinutul de calitate se măsoară prin link-uri şi bounce rate. NU prin trafic

Cum definim conţinutul online “de calitate”? Foarte simplu, este acel text pe care cititorii înşişi îl promovează (prin link-uri), îl discută (prin intermediul social media), la care revin periodic (pentru informare) sau care îi convinge să realizeze o acţiune (conformă cu scopul site-ului).

Conţinutul bun îşi ţine cititorii pe site (bounce rate mic, timp îndelungat petrecut în pagină, cât mai multe pagini vizitate) şi reuşeşte să îi implice, sub o formă sau alta (user engagement).

Conţinutul bun nu se măsoară neapărat prin trafic, pentru că şi SEO spam-ul aduce trafic, fără a avea pretenţii de calitate.

5. Link-urile (interne şi externe) NU dăunează dpdv SEO. Decât dacă sunt spammy

Cheia aici este moderaţia. Link-urile interne sunt binevenite, atâta timp cât anchor text-ul apare natural în pagină, informaţia este relevantă, iar link-ul îşi are locul firesc acolo. Link-urile externe pot dăuna site-ului tău doar atunci când:

• sunt în exces (peste 100 pentru o pagină web, conform sugestiilor făcute de Google);
• sunt irelevante, spammy, repetă obsesiv un cuvânt-cheie în anchor text;
• fac trimitere către site-uri considerate spammy sau fără legătură cu subiectul tratat de pagină;
• sunt link-uri publicitare şi nu sunt marcate corespunzător (prin nofollow), deci sunt considerate link-uri plătite (lucru interzis de Google);
• sunt de proastă calitate (footer aglomerat, link exchange în sidebar).

Şi lista negativă poate continua. Nu ezita să-ţi aduci şi tu contribuţia – spune ce alte greşeli consideri că se fac în SEO copywriting!

5 “NU”-uri esenţiale în SEO Copywriting este un articol de pe blogul Web Copywriter. Toate drepturile rezervate.

Dacă ar fi să mă refer strict la .ro, observ că pentru multă lume SEO înseamnă (doar) link building. O să găsim site-uri care nu au cine ştie ce conţinut, dar au mii de link-uri de susţinere. Schimb de link-uri, link-uri reciproce, cumpărate, spam building – iată doar câteva metode de a face rost de link-uri.

Conţinutul (2.)0

Foarte puţin se pune preţ pe conţinut şi pe ce transmite el. Foarte multe site-uri au probleme în privinţa cantităţii de conţinut şi a calităţii sale.

De când cu web 2.0. primează cantitatea conţinutului (de fapt frecvenţa postării). Faptul că ai 5000 de pagini indexate în Google nu înseamnă automat că ai conţinut, ci doar multe pagini. Aduc în discuţie spam-ul prin taguri, spam-ul pe cuvinte cheie căutate şi alte metode făcute de experţi „all-în-one”.

Faptul că ai 4 rânduri de text (deh, Twitter style) în care nu spui mai nimic, dar postezi frecvent în stilul acesta nu înseamnă că ai conţinut. Şi mai ales nu înseamnă că ai conţinut relevant, conţinut care să atragă. Aici mă refer în principal la bloggerii care preferă posturile scurte, despre nimicuri şi care nu atrag nimic.

Ce poate atrage un text bine scris?

Respect. În primul rând o să atragi respect. Apoi respectul şi aprecierea o să îţi creeze o comunitate de oameni care te vor urmări şi promova. Promovarea lor îţi aduce trafic şi link-uri de susţinere. Link-urile de susţinere te vor urca la căutări. Căutările îţi vor aduce trafic din Google. Şi tot aşa.

Nu poţi face asta dacă nu scrii texte bune.

Site-urile de ştiri, în mare majoritate, duc lipsă de conţinut. Sau cele care au conţinut nu ştiu să îl folosească. Formatarea textului e importantă, folosirea headline-urilor, densitatea de cuvinte cheie şi utilizarea lor pentru căutările tip long tail prin folosirea (cel puţin) a versiunilor la singular si/sau plural sunt elemente care fac conţinutul uşor de găsit şi de citit. Ceea ce determină trafic pe un spectru larg de cuvinte cheie, dar şi loialitatea vizitatorilor datorită calităţii.

Conţinutul ca factor de ranking

Că e blog sau magazin online, site de ştiri sau forum… pentru a ieşi bine la căutări e nevoie de conţinut. Şi în .ro conţinutul e cel mai deficitar factor de ranking al unui site. Ne consumăm timpul şi banii pe link-uri şi trafic, în loc să oferim conţinut care să atragă şi să convertească de la sine.

Am facut un grafic cu tendinţele pentru job-urile din IT folosind balaur.ro. Clar angajatorii nu sunt interesaţi să angajeze oameni care să scrie texte.

Atunci cine sunt cei care vă fac textele? De ce a scrie conţinut a devenit o formă de reciclare intelectuală? De ce acceptaţi neglijarea conţinutului, dar aveţi pretenţii privind topurile de trafic şi vânzările în domeniu? Plus multe alte întrebări privind conţinutul şi aşteptările ce provin din conţinut.

Postul e scris ca o revoltă la adresa celor care vor să iasă la căutări fără să aibă conţinut pe cuvinte cheie, cei care vor să fidelizeze vizitatorii cu texte scurte şi idioate, cei care în general cred că SEO şi copywriting sunt o joacă de copii care aduc profit în online.

SEO Fail: Lipsa de conţinut este un articol de pe blogul Web Copywriter. Toate drepturile rezervate.

Keyword Density

Când vorbim de SEO copywriting, ne referim la inserarea de cuvinte-cheie într-un text care promovează un anumit produs/serviciu în mediul online, pentru a putea fi găsit cu uşurinţă în căutările organice.

Densitatea acestor cuvinte-cheie (keyword density) a devenit un subiect controversat pentru cei preocupaţi de tehnicile SEO, fiind considerată multă vreme de o maximă importanţă de unii şi, mai nou, complet irelevantă de alţii. Însă, ca în multe alte cazuri legate de practicile corecte de optimizare, adevărul este undeva la mijloc.

Ce este densitatea cuvintelor-cheie?

Densitatea cuvintelor-cheie reprezintă procentajul anumitor cuvinte (considerate importante) din numărul total al cuvintelor conţinute de pagina unui site web. Dacă, dintr-un text de 100 de cuvinte indexate, 5 sunt despre SEO, atunci avem o densitate de 5% pentru acel cuvânt, pentru care site-ul intenţionează să fie găsit cât mai sus în Google.

Densitate optimă sau spam?

Nu cu foarte mulţi ani în urmă, aşa-zisa densitate optimă (3-5%) era dată drept o soluţie sigură pentru obţinerea de poziţii fruntaşe în rezultatele organice (neplătite). Drept urmare, motoarele de căutare au început să returneze drept relevante pagini web cu fraze repetate obsedant, uneori la limita suportabilităţii cititorilor. Nimănui nu îi place să citească un text scris pentru roboţii Google şi nu pentru utilizatorii săi, iar acesta a fost primul pas în demolarea mitului invincibilităţii densităţii cuvintelor-cheie.

Considerat spam de marile motoare de căutare, procedeul de keyword stuffing (îngrămădirea de cuvinte-cheie în conţinut şi meta tag-uri) a determinat scăderea importanţei cuvintelor din text şi punerea accentului pe alte atribute ale paginii unui site, considerate mai de încredere.

Tendinţe actuale

Astfel, relevanţa unor cuvinte în cadrul paginii web constă la momentul actual în poziţionarea corectă (ex. în H1, H2, H3 – adică titluri şi subtitluri), sprijinită de URL-uri şi meta tag-uri adecvate (fără repetiţii supărătoare şi inutile), în linkurile interne, care trebuie să descrie eficient o pagină prin intermediul unor anchor texte, precum şi în linkurile externe, care ajută, de asemenea,  la construirea autorităţii unei pagini web.

Mituri în SEO copywriting – Keyword density este un articol de pe blogul Web Copywriter. Toate drepturile rezervate.

SEO Copywriting

Copywriting-ul şi optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt tehnicile responsabile în mare parte pentru succesul (sau eşecul) unui site web.

De ce este nevoie de SEO Copywriting?

Atunci când se optimizează pentru mediul online, scopul este ca un text să fie “citit” mai întâi de Google, iar apoi căutat, găsit şi citit de vizitatorii acelui site. Deseori ultima parte nu mai este luată în considerare, optimizatorii încercând să manipuleze rezultatele căutărilor în detrimentul vizitatorilor, oferind multe cuvinte-cheie, însă puţin conţinut de calitate.

Acest lucru va duce la un bounce rate foarte mare (rapiditatea cu care vizitatorii pleacă de pe acel site) şi nici un avantaj site-ului (altul decât un trafic artificial).

Tehnici SEO + Copywriting = Vizibilitate şi Conversii

Cea mai mare problemă a unui site web devine, astfel, nu aducerea vizitatorilor pe paginile sale, ci menţinerea lor cât mai mult timp acolo şi realizarea de conversii. Dacă metodele SEO nu sunt sprijinite de tehnicile de copywriting şi de un conţinut de calitate, bogat în informaţii utile vizitatorilor (potenţialilor clienţi), tot efortul de optimizare va fi absolut inutil. Ba mai mult, considerat spam, iar încercările de branding ale unui site vor fi ruinate.

În contrapondere, un text de calitate va putea genera cu uşurinţă linkuri externe, fiind citat pe alte site-uri cu anchor texte relevante, ceea ce îi va spori considerabil importanţa în “ochii” motoarelor de căutare. Aceste linkuri considerate naturale pot conferi autoritate şi relevanţă unui text (deci şi paginii web pe care este găzduit). Exact atributele pe care trebuie să le determine, prin algoritmi complicaţi, marile motoare de căutare în încercarea de a oferi cele mai bune rezultate utilizatorilor.

SEO Copywriting – Texte pentru Google şi pentru vizitatori este un articol de pe blogul Web Copywriter. Toate drepturile rezervate.