From the category archives:

Copywriting

Cum să nu îţi faci cititorii să gândească – Metode eficiente de a scrie Copy

articol de Cristina Andrei 25.04.2009 Copywriting
Texte de copywriting eficiente

“Nu mă face să gândesc. Acest lucru înseamnă că, pe cât este omeneşte posibil, atunci când mă uit la o pagină web totul trebuie să fie evident. Clar ca lumina zilei. Lămuritor. Ar trebui să fiu în stare să înţeleg (ce este şi cum se foloseşte) fără a face vreun efort în a mă gândi la aşa ceva.” (Steve Krug, usability guru, autor al cărţii “Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability”)

13 comments [...citeşte articolul]

Cum se câştigă cititorii în headline şi se pierd în primul paragraf

articol de Cristina Andrei 13.04.2009 Copywriting
Importanta primului paragraf

Dacă în articolul precedent discutam despre importanţa unui headline pentru un text de copywriting şi despre regula de 80/20 (headline/body copy) a atenţiei cititorilor, azi vom analiza modalităţile în care primul paragraf din textul reclamei poate să exploateze (sau să demoleze) interesul câştigat anterior.

29 comments [...citeşte articolul]

Cum se scrie un headline eficient

articol de Cristina Andrei 03.04.2009 Copywriting
Headline eficient

“Nu te poţi aştepta ca oamenii să îţi citească mesajul fără să le dai, în titlu, un motiv puternic pentru acest lucru”, afirma legendarul copywriter John Caples în cartea sa, “Tested Advertising Methods”, acum mai bine de jumătate de secol. O idee care stă în picioare şi astăzi, când textul de pe orice pagină web are la dispoziţie doar câteva secunde pentru a atrage atenţia unor vizitatori mereu grăbiţi.

6 comments [...citeşte articolul]

Copywriter versus Web Copywriter

articol de Cristina Andrei 05.03.2009 Copywriting
Copywriting

Astăzi vom vorbi despre diferenţele dintre un copywriter tradiţional (pentru spoturi TV, radio, print) şi un web copywriter, care, evident, scrie pentru online. Vom încerca să evidenţiem câteva dintre metodele specifice acestor medii de comunicare, pentru că, uneori, ceea ce funcţionează într-un mediu tradiţional nu dă rezultatele scontate pe net. Şi viceversa.

6 comments [...citeşte articolul]

Copywriting versus Content writing

articol de Cristina Andrei 29.01.2009 Copywriting
Copywriting vs. content writing

Astăzi vom încerca să descoperim diferenţele între web copywriting şi content writing, plecând de la ideea că “all copy is content, but not all content is copy”.
Un text de copywriting încearcă să promoveze un produs, un serviciu, o idee sau o persoană şi să îşi convingă cititorii să reacţioneze într-un anumit mod. În mediul online, unui astfel de text i se poate adăuga optimizarea pentru motoarele de căutare, devenind un text de SEO copywriting. Ideea de bază este însă obţinerea de rezultate concrete, cel mai adesea traduse în vânzări de produse sau servicii.

3 comments [...citeşte articolul]